目前，我们正处于物质过剩、商品同质化的时代，但用户需求越来越多样化、个性化是当今品牌必须面临的现实。这场革命改变了一切，改变了信息技术的发展和生产。采用智能工厂，可实现小批量、多品种生产。同类产品，品牌差异小，消费者应如何购买？现在产品同质化越来越严重，每个企业和品牌面临的消费者群体各不相同。品牌差异化竞争的形成和加强，企业应采取什么措施？新时代的品牌营销战略？这么明显的创新困境，保守派能赢吗？
顾客购买商品不仅是为了满足基本需求，也是为了开始对精神的追求，更加关注自己，关注产品是否符合自己的心情，创造新的消费时代。钱的数量会影响购物价值。也就是说，在购买时选择价格、质量和品牌。穷人家的人首先想到的就是价格是否足够便宜，一般人想到的就是产品质量，影响富人消费价值的因素就是品牌。类似地，我们认为无法想象的中毒行为和放生行为，希望这种购物行为能给人们带来更多的精神安慰。如宗教信徒，寻魂救赎。自给自足比自给自足更重要。放生者用钱换新生，渔民用劳动换取生存机会。每个人都在寻找自己的需求和拯救自己的正确方法。很多苹果从业者也是深果粉，会通过不同的方式去探索和反馈自己的竞争优势，创造自己的竞争优势。
现在人们在购买产品时，更多的是文化认同、品牌归属、自我参与感。在消费者属性方面，小米、华为、苹果等企业除了提供安全的产品和服务外，还要在产品上进行差异化设计，优秀的产品差异应从细节入手。当行业遭遇同质化洗礼时，许多品牌首先考虑降价和改变产品定位，而忽差异化带来的来源是用户的认知。只有用户认为你的产品不同，才是成功的差异建设！
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